SEJARAH BRAND ADIDAS

Sejarah Adidas – Sejarah merk sepatu yang sangat terkenal ini dimulai pada tahun 1920 oleh Adi (Adolf) Dassler di ruang cuci milik Ibunya. Waktu itu Adi Dassler membuat proyek kecil-kecilan dengan membuat sepatu olahraga. Karena tingginya kualitas sepatu yang dihasilkannya, akhirnya bisnis kecil-kecilan tersebut mulai membuahkan hasil. Pada tahun 1924, Adi Dassler dan saudaranya Rudolf Dassler mendirikan “Dassler Brothers OGH” yang nantinya menjadi cikal bakal Adidas sekarang.

Empat tahun kemudian Adi dan saudaranya Rudolph (Rudi) mendirikan perusahaan sepatu olahraga Jerman, Gebrüder Dassler OHG — yang kemudian dikenal sebagai Adidas (diucapkan AH-dee-DAHS, bukan ah-DEE-duhs). Ayah kedua bersaudara itu adalah tukang sepatu di Herzogenaurach, Jerman, tempat mereka dilahirkan. Nama Adidas (ditulis “adidas” oleh perusahaan) adalah singkatan dari nama pendiri Adolf (“Adi”) Dassler. Keluarga Dassler mulai memproduksi sepatu setelah Perang Dunia I.

Pada abad 21, kita hidup di dunia yang dipenuhi dengan logo, merek, dan identitas perusahaan. Jika Anda tinggal di kota besar, Anda mungkin akan menemukan ratusan logo setiap hari bahkan tanpa pemberitahuan. Namun terlepas dari budaya branding yang ada di mana-mana, hanya segelintir perusahaan yang berhasil sampai pada tingkat bahwa logo mereka menjadi bagian yang efektif dari leksikon arus utama, begitu luas dan akrab sehingga kehadiran mereka sama mengejutkannya seperti mobil, pohon atau bangunan.

Jadi tertanam dalam pemandangan yang tidak pernah berhenti Anda tanyakan dari mana mereka berasal. Sementara banyak merek top dunia menggunakan pendekatan pemikiran dan filosofis untuk desain logo mereka, kisah Adidas sangat berbeda. Terlahir dari pragmatisme belaka dan efisiensi, sementara pada saat yang sama terperosok oleh perang, perseteruan dan pengkhianatan, merek yang telah menjadi global identik dengan keunggulan atletik tidak memiliki semacam studi kasus yang diharapkan.

Sebagai salah satu merek olahraga paling ikonik yang hidup saat ini, Adidas telah ada selama 92 tahun. Karena Adidas telah ada selama hampir seratus tahun, merek itu telah berevolusi dari waktu ke waktu. Namun, perusahaan yang awalnya menarik perhatian masyarakat melalui pembuatan sepatu olahraga pemenang medali Olimpiade telah berhasil mempertahankan gaya atletik klasik, dengan tegas memposisikan diri sebagai merek olahraga dan gaya.

Pada Olimpiade Berlin 1936, bintang lintasan dan lapangan Amerika, Jesse Owens, mengenakan sepatu yang dilaporkan merupakan hadiah dari Adi Dassler. Pertunjukan pemenang medali Owens meningkatkan kesadaran akan merek Dassler di seluruh dunia. Perusahaan ini berkinerja baik selama tahun-tahun berikutnya, tetapi pada tahun 1939, Perang Dunia II meletus dan, seperti kebanyakan pabrikan Jerman pada saat itu, saudara-saudara Dassler dibawa ke dalam upaya perang dan pabrik-pabrik mereka diambil alih untuk pembuatan militer.

Pada saat itulah salah satu persaingan paling sportswear dimulai; Rudolf yakin Adi telah melaporkannya ke Pasukan Sekutu sebagai anggota SS Waffen, dan ucapan spontan oleh Adi saat dia memasuki tempat perlindungan bom menyebabkan keretakan antara dua saudara yang tidak pernah disembuhkan. Pada tahun 1947, mereka akan berpisah, dengan Rudolf memulai sebuah perusahaan baru bernama RuDa (kemudian berganti nama menjadi PUMA), dan Adi memulai adidas, modifikasi dari nama Adi Dassler.

Pada tahun 1952, tim Olimpiade Jerman terutama mengenakan sepatu Adidas dan ketika ini mengakibatkan mereka memiliki permainan yang luar biasa, hal itu menyebabkan penyebaran popularitas merek Adidas. Memang, satu atlet dengan nama Emil Zatopek memenangkan medali emas di 5.000m, 10.000m, dan maraton dengan prestasi ini tidak pernah diulang sejak itu.

Tema ini berulang sepanjang dekade dengan banyak medali emas yang dimenangkan, tim sepak bola Jerman memenangkan Piala Dunia mengenakan sepatu Adidas, dan peralatan dan pakaian mereka dikenakan oleh tim dan pemain top di berbagai olahraga di seluruh dunia. Untuk memahami popularitas mereka, Anda hanya perlu melihat pertandingan Olimpiade 1984 di mana 124 dari 140 negara pesaing mengenakan Adidas dan total 249 medali dikenakan oleh atlet yang mengenakan merek tersebut.

Pada tahun 1989, investor Prancis, Bernard Tapie, membeli adidas dengan uang pinjaman. Perusahaan didirikan, tetapi tetap milik keluarga. Tapie memindahkan produksi ke Asia dan membawa Madonna sebagai juru bicara selebriti. Pada tahun 1991, adidas EQUIPMENT diluncurkan, menawarkan pakaian dan sepatu. Adidas mensponsori turnamen streetball tahun 1992, membantu mengubah streetball menjadi olahraga yang diakui. Tidak mampu membayar utangnya, Tapie menyuruh banknya menjual adidas.

Crédit Lyonnais mengubah utangnya menjadi ekuitas adidas, Robert Louis-Dreyfus menjadi manajer dan pada tahun 1993 membeli adidas dari bank. Pada tahun 1994, Adidas meluncurkan adidas Predator Cup (dan sepatu Predator) untuk menemukan bakat sepakbola muda. Adidas mengambil Kobe Bryant di bawah sayapnya dan go public pada tahun 1995.

SLOGAN LOGO ADIDAS

Sebuah merek besar atau slogan perusahaan menjabarkan filosofi merek lengkap hanya dalam satu frasa kecil: ia harus menjelaskan alasan di balik keberadaan sebuah merek.

Salah satu faktor yang selalu berhasil dalam mendukung perusahaan ini adalah tampilan khas dari logo mereka. Kebanyakan orang mengenali logo Adidas saat penglihatan, dan memori ini pasti melekat pada mereka ketika mereka pergi keluar untuk membeli peralatan olahraga mereka sendiri. Siapa pun yang ingin membangun kerajaan dari branding harus memperhatikan apa yang dilakukan Adidas dengan desainnya yang unik tetapi sangat sederhana.

Penggunaan logo Adidas sendiri baru dipergunakan pada sekitar tahun 1948, pada saat dua bersaudara Dassler tersebut berpisah. Secara visual, logo Adidas hanya berupa huruf Adidas, dengan nama Adolf Dassler diatasnya serta ilustrasi sepatu ditengahnya.

Dengan merk ini, sepatu buatan Adi Dassler mencapai titik kesuksesannya, dengan diakuinya merk sepatu Adidas diajang pesta olahraga dunia seperti Olimpiade Helsinki, Melbourne, Roma dan lainnya. Serta saat itu tim sepakbola Jerman menjadi juara dunia sepakbola dengan menggunakan sepatu Adidas.

Pada tahun 1972, logo Adidas mengalami perubahan yakni dengan menggunakan konsep ‘Trefoil Logo’, yaitu logo dengan visual tiga daun terangkai. Konsep tiga daun ini memiliki makna simbolisasi dari semangat Olimpiade yang menghubungkan pada 3 benua. Sejak saat itulah Adidas menjadi sepatu resmi yang dipergunakan pada even Olimpiade diseluruh dunia.

Logo “Trefoil Logo”  ini masih digunakan pada beberapa produk mereka, terutama lini produk klasik mereka. Sebagian besar produk berkinerja tinggi mereka telah beralih ke logo ketiga dan terakhir.

Tidak ada yang tidak mungkin,yang diduga berasal dari kutipan Muhammad Ali yang terkenal. Slogan ini dengan sempurna merangkum semangat merek Adidas yang berkonsentrasi pada keunggulan dan keuletan olahraga. Prinsip itulah yang dipegang erat oleh Adidas, sejak mereka berdiri hingga berpuluh tahun kemudian.

Baru pada tahun 1974 Adidas dikaitkan dengan slogan, “Tidak Mungkin Tidak Ada”. Pada tahun 1949,  Adi mematenkan logo tiga garis yang sekarang terkenal, dengan TIGA garis dikatakan mewakili salah satu dari tiga putranya.

Prinsip itu juga yang membuat Adidas membuat slogan baru, Impossible is Nothing. Slogan ini tentu memiliki banyak makna, salah satunya adalah tujuan utama adalah yang paling penting. Dan untuk mencapainya, semua orang harus percaya bahwa tidak ada yang tak mungkin di dunia ini.

Akhirnya setelah bertahun-tahun berjaya dan mengalami liku-liku perkembangan usaha, pada tahun 1996, Adidas mengalami modernisasi dengan menerapkan konsep ‘We knew then – we know now’ yang kurang lebih menggambarkan kesuksesan masa lalu dan kejayaan hingga kini. Adapun logo baru yang digunakan secara visual berupa tiga balok miring yang membentuk tanjakan yang menggambarkan kekuatan, daya tahan serta masa depan. Sejak saat itu logo Adidas tidak pernah mengalami perubahan, serta masih berjaya hingga saat ini.

Slogan Impossible is Nothing diluncurkan pada tahun 2004, dan harus diakui, bahwa slogan itu menambah semangat semua orang yang bekerja di Adidas. Dan terutama untuk mereka yang bekerja di balik inovasi dan penemuan teknologi baru yang memperkaya produk Adidas.

Tidak dapat disangkal bahwa logo Adidas sangatlah efektif dan efisien. Hampir setiap orang yang melihatnya dapat mengatakan bahwa itu milik Adidas, dan banyak perusahaan bersedia menghabiskan miliaran untuk pengakuan semacam itu. Logo Adidas mungkin berhasil karena dimulai dengan desain yang sangat sederhana.

Tiga garis hitam membuat desain yang sangat mencolok, dan dapat ditempatkan pada hampir semua produk. Kenyataan bahwa tidak ada logo Adidas yang terlalu banyak berubah dari desain aslinya berarti bahwa semua logo mereka memberdayakan merek mereka tanpa risiko tidak dikenali. Dengan kontribusi yang cukup besar dari logo mereka, Adidas mungkin akan tetap menjadi pusat olahraga olahraga selama bertahun-tahun yang akan datang.

 

Kisah Inspiratif - Sejarah Asal-Usul Brand Adidas

Adidas Hari Ini

Pada 1970-an, Adidas adalah merek sepatu atletik teratas yang dijual di AS. Muhammad Ali dan Joe Frazier sama-sama mengenakan sepatu tinju Adidas di “Fight of the Century” mereka pada tahun 1971. Adidas diangkat sebagai pemasok resmi untuk Olimpiade 1972 Munich.

Meskipun masih merupakan merek yang kuat dan terkenal saat ini, pangsa pasar sepatu olahraga dunia Adidas menurun selama bertahun-tahun, dan apa yang dimulai sebagai bisnis keluarga Jerman sekarang menjadi sebuah perusahaan (Adidas-Salomon AG) dikombinasikan dengan keprihatinan global Prancis Salomon.

Antara tahun 1990 sampai tahun 1993, Adidas dimiliki oleh eksekutif bisnis Prancis yang bernasib skandal Bernard Tapie, yang gagal menghidupkannya kembali. Perusahaan itu dijual kepada investor yang membawa orang Prancis lainnya, Robert Louis-Dreyfus, sebagai kepala eksekutif dan ketua.

Di bawah kepemimpinannya, Adidas mengakuisisi Salomon Group pada tahun 1997. Meskipun paling dikenal untuk produk olahraga musim dingin, Salomon juga memiliki pemasok golf TaylorMade. Adidas diubah namanya menjadi Adidas-Salomon AG dan pindah ke ritel, mengikuti jejak Nike, pada tahun 2001. Pada tahun 2004 perusahaan ini memasuki kemitraan yang sukses dengan desainer pakaian Stella McCartney.

Puncak tahun 1998 adalah Piala Dunia FIFA ™ di Perancis. adidas adalah perusahaan barang olahraga pertama yang diberi nama Sponsor Resmi Piala Dunia Sepak Bola dan melengkapi tuan rumah Prancis, yang kemudian menjadi Juara Dunia baru. adidas memiliki hak lisensi di seluruh dunia untuk acara olahraga tunggal terbesar di dunia. Adidas memasok pertandingan resmi Piala Dunia, melengkapi 12.000 pejabat dan sukarelawan Piala Dunia, pakaian wasit dan hakim garis dan memberikan banyak teknologi sepakbola revolusioner.

Bersamaan dengan Perancis, adidas adalah pemasok resmi ke Argentina, Jerman, Yugoslavia, Rumania, dan Spanyol. Pada tahun 2004 Adidas membeli Perusahaan Pakaian Lembah, sebuah perusahaan AS yang memegang lisensi untuk melengkapi lebih dari 140 tim atletik perguruan tinggi AS. Pada Agustus 2005 Adidas mengumumkan bahwa mereka membeli pembuat sepatu Amerika, Reebok.

Saat ini, Adidas peringkat nomor dua dalam penjualan di seluruh dunia, setelah tempat pertama Nike dan peringkat ketiga Reebok. Tetapi markas besar Adidas masih berada di kampung halaman Adi Dassler di Herzogenaurach. Mereka juga memiliki sekitar 9% dari klub sepakbola Jerman yang terkenal di dunia 1. FC Bayern München.

Lihat juga: Socrates yang penuh kebijaksanaan

Kebijaksanaan Socrates – Kata mutiara bijak terkadang akan membuat semangat bagi kita saat menjalani warna-warni kehidupan. Kita Tidak selalu bisa mempunyai apa yang paling kita inginkan. Oleh Karena itu kata mutiara bijak tentang kehidupan akan sangat mampu menyembuhkan setiap luka jika di praktekkan.

Socrates si jenius yang misterius. Seorang jenius yang memberi norma baru pada filsafat Barat. Standar yang ditetapkan olehnya, penalaran kritisnya, pandangannya tentang kehidupan dan sekitarnya membuatnya menjadi inspirasi yang mengagumkan bagi banyak orang yang telah menemukan ajarannya.

baca selengkapnya >>  SOCRATES YANG PENUH KEBIJAKSANAAN

Pin It on Pinterest

Share This